Criação de site e marketing digital para escritórios de advocacia em Campinas
Advocacia é a atividade com a publicidade mais restrita do país. O Provimento 205/2021 da OAB veda mercantilização, captação de clientela, promessa de resultado e divulgação de valores de honorários. Isso elimina quase todo o repertório do marketing tradicional — e deixa um caminho: conteúdo jurídico informativo, que constrói autoridade sem infringir.
O que a OAB veda
| Prática | Situação |
|---|---|
| Promessa de resultado | Vedada |
| Divulgar valor de honorários | Vedada |
| Depoimento de cliente | Vedado |
| Anúncio com captação de clientela | Vedado |
| Termos como "melhor" ou "líder" | Vedados |
| Conteúdo jurídico informativo | Permitido |
| Currículo, áreas de atuação e OAB | Permitido |
O caminho permitido é o que melhor funciona
Conteúdo informativo é ao mesmo tempo o que a norma autoriza e o que mais atrai cliente qualificado. Quem escreve explicando um direito atinge exatamente a pessoa que vive aquele problema — e chega com autoridade estabelecida antes da primeira conversa.
Exemplos: prazo para pedir revisão de benefício, o que caracteriza rescisão indireta, como funciona a partilha em união estável, quais documentos são necessários em inventário.
Especialidade vence generalidade
Escritório que diz atuar em "todas as áreas do direito" não atrai ninguém em particular. A busca do cliente é sempre específica — trabalhista, previdenciário, família, empresarial —, o que exige uma página por área com conteúdo real, e não uma lista.
Conteúdo jurídico e assistentes de IA
Muita gente hoje leva a dúvida jurídica primeiro ao ChatGPT. Escritório com conteúdo bem estruturado — pergunta, resposta objetiva, fundamento — tem chance real de ser a fonte citada nessas respostas. É presença construída dentro das regras da OAB, já que se trata de informação, não de captação.
O básico que precisa estar visível
- Nome do escritório e número de inscrição na OAB
- Advogados responsáveis, com formação e áreas de atuação
- Endereço físico e canais de contato
- Áreas de atuação bem delimitadas
- Conteúdo informativo atualizado por área
Perguntas frequentes
Posso divulgar valores de honorários no site?
Não. O Provimento 205/2021 da OAB veda a divulgação de honorários, por caracterizar mercantilização da advocacia.
Posso publicar depoimento de cliente?
Não. Depoimento com finalidade de captação é vedado, assim como qualquer promessa ou insinuação de resultado.
O que posso publicar então?
Conteúdo jurídico informativo, currículo dos advogados, número da OAB e áreas de atuação. É o caminho permitido — e o que mais atrai cliente qualificado.
Vale ter página para cada área do direito?
Vale. A busca é sempre específica, e escritório que se apresenta como generalista não se destaca em nenhuma delas.
Conteúdo jurídico ajuda a aparecer no ChatGPT?
Ajuda, quando bem estruturado em pergunta e resposta com fundamento. Como é informação e não captação, respeita as regras da OAB.
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